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Amostragem
/ estatística:
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Universo
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Total
dos indivíduos que compõem o conjunto de consumidores
a ser pesquisado. Ex: Total de donas de casa de 20 a 45 anos. |
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Amostra
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Subconjunto
ou parte de uma população ou universo, com as mesmas
características dessa população da qual foi retirada.
Exemplificando de forma prática: quando fazemos café,
após terminar de passar pelo coador, colocamos o açúcar
e mexemos. Para saber se está bom de açúcar,
provaremos uma pequena AMOSTRA do café e o seu sabor REPRESENTARÁ
o sabor de TODO o conteúdo.
(viés - É qualquer
fato não-intencional que venha provocar conclusões distorcidas.
O viés pode ocorrer no processo de amostragem, na elaboração
do questionário, no modo como as perguntas são feitas
pelo entrevistador e mesmo na interpretação dos dados
no relatório final.)
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Amostragem
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Procedimento
através do qual é realizada a amostra da população.
Há vários métodos de amostragem. O MAS Pesquisa
de Mercado utiliza, na maioria dos casos, a amostragem estratificada
por cotas. |
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Amostra
por cotas
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No
campo da pesquisa de opinião, o mercado é o conjunto
de consumidores efetivos ou em potencial, a ser estudado. O MAS delimita,
de acordo com a realidade do cliente (empresa), a classe social, sexo,
idade, hábitos, cidade ou região, estabelecendo o universo
a ser pesquisado dentro do mercado. |
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Amostra
aleatória
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Amostragem
aleatória simples, com ou sem reposição (cada
elemento da população tem igual probabilidade de ser
escolhido para caracterizar a amostra). Amostra que foi escolhida
ao acaso. O processo de amostragem aleatória permite obter
uma amostra realmente representativa da população que
se deseja estudar, isto é, cada elemento da população
tem igual probabilidade de ser incluído na amostra. Uma das
maneiras mais conhecidas de selecionar amostras representativas da
população (ou aleatórias) é a utilização
da tabela de números equiprováveis, especialmente construída
para esse fim. |
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Amostragem
sistemática
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(após ordenada a população, seleciona-se a amostra
probabilística); amostragem por estágios múltiplos
(envolve o uso de um tipo de amostragem aleatória em cada um
dos seus estágios). |
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Margem
de
erro
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Os
resultados obtidos na pesquisa são aproximados. Por isso, é
importante saber qual é a margem de erro da pesquisa. A margem
de erro pode ser de 1%(ou 0,1%?) a 5%, para mais ou para menos. Qualquer
valor dentro do intervalo estabelecido tem de ser considerado correto. |
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Intervalo
de
confiança
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Além
da margem de erro, as pesquisas trabalham com intervalo de confiança,
que pode ser de 95%. Isso quer dizer que, se foram feitas 100 pesquisas,
com a mesma metodologia, no mesmo dia, cinco podem ficar fora da margem
de erro fixada. |
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Média
aritmética
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Medida
de tendências central, obtida pela soma de um conjunto de valores,
dividida pelo número de valores considerados. |
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Mediana
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Medida
de tendência central obtida a partir de uma distribuição
ordenada. A mediana é o valor que divide a distribuição
em duas partes iguais: 50% dos valores ficam acima do valor central
50% ficam abaixo dele. |
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Desvio
Padrão
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Medida
estatística da dispersão dos dados em relação
à média aritmética. |
Leia o tópico anterior:
Conceitos
Preliminares
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